La Compañía General de Aceros es una empresa del sector metalúrgico con 57 años de experiencia para el suministro y transformación de aceros. Esta empresa comenzó el año 2016 con un plan de reestructuración de identidad corporativa ya que desde su concepción ha expandido las actividades de la marca, pasando desde el suministro de material, a 3 lineas adicionales de negocio.
Se desarrollaron tres propuestas de imagen, puestas a consideración de la junta directiva con una recepción positiva.
Concepto & Desarrollo por Juan Pablo Martinez.
Logotipo actual de la CGA; esta compañía únicamente ha recibido un proceso de modernización de marca en sus 57 años como uno de los principales actores del mercado metalúrgico en Colombia.
Se hizo un análisis de la imagen actual y se sustentó bajo aprobación unánime la necesidad de modernizar y formalizar la marca para la nueva etapa que está llevando a cabo la CGA. El simbolo refleja un perfil, un elemento obsoleto que se usaba en el sector metalúrgico. A pesar de las cualidades positivas encontradas, se propone un cambio radical.
La informalidad de la tipografía y su tracking disminuido dificulta su lectura a escalas reducidas y evita la correcta aplicación sobre piezas P.O.P.
Un estudio de color fue necesario en orden para diagnosticar la coherencia de aplicación de color a la identidad corporativa. Se determina que el azul es un elemento positivo a rescatar y realzar en las nuevas propuestas.
Se siguió un proceso estructurado de diseño de marca, siguiendo el paradigma <exploración, análisis, formulación, propuesta> . Para la etapa de exploración, se empleo el desarrollo de un estado del arte para analizar el top-of-mind a nivel mundial de marcas del sector metalúrgico, entre ellas surgió ThyssenKrupp.
Se hicieron actividades de co-creación estimulando la participación y retroalimentación activa de distintas áreas de la empresa (comercial, diseño, mercadeo). Esto sirvió para extrapolar todos los elementos positivos necesarios que condujeron a las tres propuestas finales.
Llegué a tres propuestas basadas en los resultados arrojados por la exploración y la etapa de procesamiento. Abajo de esta el manual que presenta dichas propuestas. :)
